"חשוב להבין, התקשורת אינה עובדת בשבילכם והיא לא נוטה לפרסם סיפורים המאדירים את שם החברה. אם התקשורת כן תמצא בסיפור משהו שמעניין אותה, כמו: סיפור אנושי, מידע סטטיסטי משמעותי או חידוש רלוונטי, היא תפרסם אותו. כדי להבין מה מעניין את התקשורת כדאי להתייעץ עם יועץ תקשורת שעבד בה בעבר".